Création de logo d’entreprise

Quand j’ai travaillé sur la création du logo d’entreprise d’Ad Omega, mon objectif était simple : traduire la mission d’accompagnement de cette entreprise dédiée aux démarches après décès. En quelques traits, j’ai voulu offrir une identité qui apaise, guide et inspire confiance.

Le Cas Ad Omega

Ad Omega est une entreprise de service aux particuliers. Elle propose la prise en charge complète des formalités liées au décès, dans le Morbihan en Bretagne. Elle gère pour les familles les démarches administratives souvent pénibles en y ajoutant le supplément de réconfort, de douceur et d’humanité dont les proches ont besoin dans ces moments-là.

Lorsque le fondateur m’a contacté pour la création de son logo d’entreprise, elle était en cours de développement avec son nom Ad Omega, comme «vers l’infini». Ce vocable véhicule l’idée d’un deuil apaisé, entièrement consacré au cheminement vers le souvenir, sans la charge administrative. 

Comme toujours, j’ai travaillé sur trois pistes différentes lors de mon processus créatif.

Assez vite, le client s’est arrêté sur la piste choisie que nous avons fait évoluer. 

Le résultat ? Le nom de l’entreprise, à la typographie ronde et enveloppante, vient se nicher au creux d’un nuage bleu réconfortant. Le choix du turquoise, symbole de clarté et de fluidité, est doublé pour la baseline et les documents de communication d’une teinte bleu foncé, plus administrative. 

J’ai choisi le nuage, comme une mascotte bienveillante et douce. Il se veut rassurant et apaisant. Les nuages inspirent autant la mélancolie, la légèreté que la métamorphose. Il connote aussi l’invisible.

Le tout compose un ensemble asymétrique, dans lequel peut s’inscrire le signe infini (∞), cette boucle perpétuelle, symbole d’éternité, de sagesse et d’harmonie.

Dès la création, le logo habille les cartes de visite, la signature de mail, un ingénieux carnet bloc-notes mémo en trois volets.

Comment créer un bon logo d’entreprise ?

Créer un logo pour une entreprise, c’est un peu comme donner un dessiner un visage à une idée. Pour qu’il soit efficace, cohérent et mémorable, mieux vaut ne pas négliger le processus créatif. Voici ma démarche.

• Définir l’identité

Je commence un long échange avec vous. Quelle est votre mission ? Quel est le ton de votre entreprise (sérieuse, attentive, techno, gaie…) ? Quelles sont ses valeurs ? À qui s’adresse-t-elle ? Je veux tout savoir !

• Recherche et inspiration

Avec la réponse à ses questions, je me lance dans une phase de recherche et d’inspiration. J’observe la concurrence (pour me démarquer et repérer ce qui fonctionne, pas pour copier !). 

Je crayonne, je teste des combinaisons typographiques, et des symboles. À cette étape, je produit beaucoup, je me censure peu mais le client ne voit pas tout. Je sélectionne le meilleur ! Pour Ad Omega par exemple, j’ai proposé trois pistes radicalement différentes.

• Construction du logotype

Puis arrive le moment de sélectionner une ou deux pistes fortes. Ensemble, nous analysons leur limpidité, leur pertinence, leur capacité à fonctionner sur différents supports — du site web à la carte de visite, en passant par les réseaux sociaux.

• Déclinaison du logo et élaboration de la Charte graphique

Une fois la piste choisie, place à l’affinage : je travaille sur les proportions, j’ajuste les espacements, nous faisons un choix précis de couleurs et de typographies. Le logo doit être à la fois simple, distinctif et adaptable. Je crée les différentes versions nécessaires  : couleur, noir et blanc, format vertical et horizontal, icône, favicône (pour Internet). 

L’enjeu est que votre logo vive partout sans perdre sa puissance d’impact. Les règles d’usage que nous avons définies font l’objet d’un document important : la charte graphique, qui servira d’outil de travail à celles et ceux qui travaillent sur votre future communication. Cette charte garantit une tenue dans le temps et une harmonie, des cartes de visite aux sites web, en passant par les packagings, le flocage des véhicules ou la signalétique.

Mon petit + pour Ad Omega :

• Un logo simple et lisible pour une activité nouvelle et difficile. C’est mon métier que d’ajouter l’originalité et l’esthétisme tout en traduisant pleinement la mission. 

“Hélène Laforêt a créé l’identité graphique de mon entreprise. Elle a su parfaitement retranscrire l’objectif et les valeurs de mon projet. La qualité de son travail fait l’unanimité dans mes échanges pros ! Bravo et merci !” – Alain Foret – Ad Omega

Qui contacter pour créer le logo de son entreprise ? Eh bien moi bien sûr ! Je suis à votre écoute. Pour me contacter, c’est ici.